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当下最热玩法,跟上95后的步伐,玩转直播+电商!
作者:admin 来源: 日期:2017-9-5 16:04:18

现下网络最热的事件莫过于

映客与阿里为打造全新双十一活动

而达成了千万级的商业战略合作同盟

天猫近百家一线品牌的国际明星

将在天猫双11活动期间进驻映客

进行多场互动直播

这件事直接引起了社会大众和业界内外的广泛关注

双11明星助阵映客直播

网络直播成为互联网行业中,当之无愧的新风向标。而映客与阿里的合作,开创了全新的“直播+电商”活动模式! 在映客日前所发出的官方公报上表明,在双11活动期间,用户只要打开映客直播便就有机会获得天猫双11红包优惠券。并且在11月1日-11月11日参与活动,还能收到天猫映客双11专属礼物。

而在活动期间还会有许多大牌主播线上直播,也为这次活动增加了不少亮点。双11全球狂欢节,千万级的广告合作费用,李易峰、张艺兴、胡歌、杨洋、赵丽颖等近百位明星坐镇映客,这也为此次双11的活动打开了一个良好的开头。

天猫+映客,企业资源升级优化

此次映客与天猫双11战略合作是直播领域首次引入巨量规模的商务合作,对于一直以打赏分成、游戏分发等为主要盈利手段的直播领域来说,是商业模式开天辟地性的大事件。

那么为什么电商会舍得重金投放直播平台?不仅因为直播平台拥有社交属性与媒体属性,汇集海量流量资源,而且直播产品的强互动性,可以有效拉动销售、增强客户粘性,与电商平台形成互补。

其次,在直播大潮席卷整个互联网行业的时候,天猫就已经在产品中添加了直播功能,但是为什么现在还要选择映客做为今年双11直播领域唯一的商业战略合作平台呢?这与直播行业今年以来的大爆发和映客自身的行业地位有着决定性关系。

而一个简单的道理是,如果网上购物可以通过视频直播帮助买家与卖家互动,那么直播有声音、有画面、实时交流的这些功能无疑可以让原本毫无生气的“买家秀”变成更加吸引消费者的“卖家秀”,有助于提升网购的效率和用户体验。

根据易观智库发布的《中国娱乐直播行业白皮书2016》显示,娱乐直播参与人群广泛,主体用户是85后、90后人群,同时有越来越多的95后和00后们参与进来,而这类年轻用户群体恰恰是网络购物的主力军。

因此,在直播市场发展势头如此迅猛的影响下,阿里这位行业大亨终于不能再视若无睹,选择直播行业中的佼佼者共同缔造“直播+电商”玩法也就不足为奇了。

直播+电商,关键在于娱乐化

去年,天猫与湖南卫视尝试了“双十一狂欢夜”,这种全新的互联网+电视晚会的营销模式之后,电商娱乐化的趋势渐显,电商进入了一个全新的零售时代。

阿里巴巴集团CEO张勇在接受媒体采访时表示,每年双十一成功的标志就是创新。今年双十一创新有四个主题,其中第一个主题是:以互动为代表、直播为载体,消费娱乐化将进行到底。

在介绍今年双十一玩法时,张勇表示,消费购物已经进入全娱乐时代,今年天猫双十一加入了大量娱乐元素,大量商家和消费者的互动,消费者之间的互动,将利用直播等新技术完成全新的娱乐体验。这也成为天猫选择与映客合作的原因之一。

此外,消费娱乐化离不开场景式互动,而直播有效解决了这一难题。业内人士分析,一直以来,电商都采用图文的方式向用户传递商品信息,形式单一,缺乏互动,而视频直播无疑更加直观、真实,它所能实现的实时互动也成了刺激消费的重要手段。

映客与天猫的合作,有着里程碑式的意义,无疑将开启“直播+电商”的全新玩法,具体双方将擦出怎样的火花,我们拭目以待。

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